Los avances de la tecnología en los últimos años han permitido que los métodos utilizados en el marketing avancen buscando un eficiente rendimiento de las empresas con el fin de alcanzar el liderazgo. Estas innovaciones en la tecnología han afectado a la mayoría de los campos destinados a potenciar tu marca, como el branding, las campañas publicitarias o los métodos de ventas.
En la sociedad actual, la mejor herramienta para llevar a cabo la actividad empresarial es Internet. La red ofrece unas facilidades y una inmediatez nunca antes vistas y las organizaciones han aprovechado sus beneficios para mejorar sus resultados.
Por eso, en el ámbito del diseño ha nacido el término neurodiseño, con el fin de aplicarlo al Web Design. Su objetivo es crear sitios web atractivos y efectivos aprovechando las posibilidades de medición que ofrece la neurotecnología.
Cómo se aplica el neuromarketing: gana atractivo para tu web o e-commerce con el Web Design
Cada día son más las empresas que hacen de la red un pilar fundamental a la hora de preparar sus estrategias de marketing. Además, los consumidores encuentran en las plataformas online un sinfín de ‘sites’, que ofrecen una gran variedad de productos.
Estudiar el comportamiento de los usuarios en las plataformas puede permitir realizar diseños atractivos que capten la atención de los consumidores, diferenciándote y dándote una ventaja ante tus competidores.
De entre todos los factores a tener en cuenta al crear tu web Design, estos son los más importantes:
- La primera impresión de un visitante se crea en medio segundo
- La decisión de los clientes de permanecer en tu web o cambiar dura de media un segundo
- El tiempo de permanencia de la mayoría de usuarios en las plataformas se sitúa entre los 20 y los 30 segundos
Llegados a este punto, seguro que te estás preguntando cómo se aplica el neuromarketing en el campo del diseño. Pues bien, el Neuro Web Design es el instrumento que permitirá a tu marca conocer y entender el modo en que los usuarios se mueven por las plataformas.
Lo relevante del Neuro Web Design, además de aplicar principios fundamentales de la persuasión, es el uso de técnicas de neuromarketing como metodología de investigación y optimización de los efectos del diseño web.
Y, así, nuestro cerebro asocia la belleza con aspectos positivos. Si tu marca genera una web de calidad y que agrada, estarás dando el primer paso para que tus productos o servicios tengan éxito.
¿Cómo sacar el mayor rendimiento al neuro Web Design?
Vayan por delante estos cuatro principios que deben dirigir todo el esfuerzo de diseño del nuevo web:
- Capta la atención de los usuarios en menos de 5 segundos. Existen estudios que prueban que de lo contrario los posibles clientes abandonarán tu web y perderán el interés en tus productos.
- Pon especial atención en la forma de comunicar. Lo importante no es lo que dices, sino cómo lo dices.
- Crea diseños simples y familiares. El cerebro tarda menos en procesar aquello que resulta sencillo y percibe mejor aquello que resulta familiar.
- El objetivo debe ser crear contenidos claros y simples para captar la atención de los usuarios en el menor tiempo posible.
El web design de una plataforma de Internet debe tener la capacidad de atraer a los usuarios, mantenerlos el tiempo suficiente para que observen tus productos y motivar a los clientes digitales a realizar la compra.
Así, la acción de navegar por tu web debe desencadenar en tus clientes un flujo de constantes decisiones, entre las que incluye decidir quedarse, decidir explorar y decidir comprar.
Gracias al desarrollo de los equipos de neurotecnología y al avance en los conocimientos que nos están aportando las neurociencias, podemos medir e interpretar cómo está consiguiendo nuestro diseño generar estos efectos en el visitante de la web.
Hoy podemos obtener mediciones objetivas y precisas del impacto que genera una página web en sus visitantes. De igual forma, podemos comparar cómo impactan las diferentes alternativas y variantes de diseño de la web con las que estamos trabajando y, asimismo, podemos comparar su impacto con los de las webs de referencia en el mercado o con las de los competidores.
Esto significa que la construcción del diseño web se apoya en el uso de metodología neurocientífica para garantizar esa superioridad en el atractivo que estamos buscando.
En este contexto, te regalamos otro tip: activa los pensamientos rápidos e intuitivos cada vez que el cliente entre en tu portal web, para generar un aumento importante de tus ventas en la red.
A medida que los usuarios navegan en una web, se les lanzan al cerebro una serie de estímulos que influyen en la toma de sus decisiones. Por tanto, crea inputs positivos y atractivos de manera que los clientes decidan navegar en tu web y vean con buenos ojos realizar una compra de uno de tus productos.
¿Cómo conectar con los usuarios que entran en tu web?
- El efecto halo. Consiste en la realización de una generalización por parte de los internauta, que se basa en que, si la primera impresión es positiva, captará la atención de los consumidores.
- Utiliza testimonios. Las opiniones positivas de consumidores, que ya han adquirido tu producto, ayudan a aumentar la confianza de futuros clientes.
- Luce con orgullo certificados y premios. Si tu producto ha recibido algún galardón, haz gala de él luciéndolo para que el prestigio de tus productos se vea beneficiado.
- Acompaña tus productos de reforzadores del tipo ‘producto más vendido, lo mejor calidad precio, lo más recomendado’ para facilitar el interés la predisposición de los clientes a consumir ese producto.
En ADVANCED RSM somos expertos en la aplicación de las técnicas derivadas de la neurociencia para potenciar y mejorar tu marca. Consúltanos y descubre cómo se aplica el neuromarketing para que, a través de tus plataformas online, puedas captar consumidores y convertirlos en clientes.
